【魅力を言葉にする技術】キャッチコピーのテクニック15選【実例まとめ】

エッセイ
この記事はこんな方におすすめ
  • いいアイデアを思いつきたい
  • 斬新な企画を考えなければならない
  • 筆が思うように進まない
  • かっこいい台詞が思いつきたい

どうもこんにちは、キノタダシ(@GtH4uTlfJ5mFvlL)です。

なーんか良いアイデア降ってこないかなぁ

と唸っているとき、キャッチコピーに関する書籍をパラパラめくっているとビビッとくることがあるので。

キャッチコピー作りに限らず、魅力的な言葉選びの参考になればと今回はキャッチコピーのテクニック15選をご紹介します。

参考文献は、森山晋平著『超分類!キャッチコピーの表現辞典: 一言で目を奪い、心をつかむテクニック50』です。

記事内で紹介するテクニックは、本書からの一部引用となっておりますゆえ、「これを機にもっとキャッチコピー作りのテクニックを学びたい!」という向上心のある方はぜひ一度本書を手にとってみてください。

この記事が、あなたの創造力の一助となれば幸いです。

コピーライティングのスキルは、身につければココナラクラウドワークスなどのクラウドソーシングサイトで稼ぎにつなげることもできます。

商品の魅力を言葉に変えるコツは、掴んでおいて損はないですよ

スポンサーリンク

キャッチコピーのテクニック:ハッとする気づきとギャップ

ハッとする気づきやギャップを強調する言葉によって、見る人を惹きつけるキャッチコピーです。

でっかく語る型

でっかく語る型は、身近なことを人生や地球など大きなテーマと関連づけて語るタイプのキャッチコピーです。

239年前の春。アメリカ独立戦争始まる。この春、君は何から独立するのか?

東急ハンズ渋谷店 新生活応援キャンペーン ポスター

春と言えば、引っ越しや入学や就職など新生活がはじまる季節。

それとアメリカ独立戦争を結びつけた、新しい一歩を踏み出す気持ちを奮い立たせてくれるかのようなキャッチコピーです。

「ある」と「ない」の対比型

「ある」と「ない」の対比型は、文字通り「ある」から「ない」のギャップを魅力とするキャッチコピーです。

女の子の登校率が上がると、子どもの死亡率が下がる。

日本ユニセフ協会 新聞

汚れた水は飲まない、水は沸かしてから飲用する、そういった衛生管理の基礎を学ぶことで死亡率が下がる。

登校率の上昇と死亡率の低下を対比させているわけですね。

「AってBだったのか」型

「AってBだったのか」型は、

あることとあることって実質同じじゃない?

という気づきを与えるタイプのキャッチコピーです。

言われてハッとする言葉は、強く印象に残るものですよね。

私の好きな人しか知らない服。それが、家で着る服。

HusHusH(アパレルブランド) ポスター

確かに同棲している身からすれば部屋着って実質そうだよなぁと。

レディースのアパレルブランドだからこその着眼点といった感じで面白いです。

比較して説得型

比較して説得型は、「~より~だ」というスタイルのキャッチコピーです。

2つの事柄を比較するので、読んだ人がメリットをイメージしやすいのがポイントですね。

上司に近づくより、世界に近づいた方が、出世が近いかも。

Gaba(英会話) ポスター

「世界に近づいた方が、出世が近いかも」とだけ言われると

はぁ

で済ませてしまいそうなところ、先頭に「上司に近づくより」というワードがくっつくことで一気に我が事のように感じられるキャッチコピー。

具体的なイメージが頭に浮かぶタイプは、やはり強く印象に残ります。

「常識的に逆では?」型

「常識的に逆では?」型は、常識と反対の内容を主張する、常識を否定するタイプのキャッチコピーです。

とはいえ、ボディコピー(キャッチコピーのすぐそばに添えられているひとかたまりの小文字群)でうまく説得できれば「常識的に逆では?」と疑いをもっていた分、見た人をより深く納得させることができます。

血縁どうしの争いを見ると、わくわくする。

日本中央競馬会 ウインズ新横浜

キャッチコピー単体でぎょっとさせたところで、

『血統の決闘』を、競馬で楽しもう。

という納得のボティコピーが続きます。

キャッチコピーで終わらない型

キャッチコピーで終わらない型は、文字通りキャッチコピーのみでは話が完結せず、それが返って見る人の興味を引くテンプレートです。

「部長の山本はまもなく戻りますので、そこに座ってろ」

ベルリッツ・ジャパン ポスター

「あなたの英語は、こんなふうに場違いに聞こえているかもしれません。~」と続きます。

キャッチコピーのテクニック:お客様の感想

商品を購入した側、サービスを受けた側の視点で書かれたキャッチコピーです。

ハッピーな気持ち型

ハッピーな気持ち型は、商品を使ったとき、サービスを受けたときの喜びをお客様目線から表現するキャッチコピーです。

先生に褒められた日はちょっとだけ窓を開けて弾く。

あんどうピアノ教室 ポスター

誰かに自分のピアノを聴いてほしいというちょっと誇らしげな気持ちが、見る者の共感を呼びます。

ユーモア変換型

ユーモア変換型は、ネガティブをポジティブに──というより、ネガティブを笑いに変換するタイプのキャッチコピーです。

余談ですが、チューリッヒ大学の18~44歳の男女327人を対象にした研究によれば、長期的なパートナーに求める性格の第3位は「ユーモア」だったとのこと。

ウィットに富んだ言い回しはモテに繋がりますよ~ということですね。

ことわざで褒められた。と思ったら、叱られていた。

シャープ Brain(電子書籍) 雑誌

「ああ、それ褒めてたわけじゃなかったの?」というすれ違い。

孫の言うことを聞きたいが、体が言うことを聞かない。

ヤクルトヘルスフーズ ヤクルトのグルコサミン 新聞

小さな悲劇を喜劇的に捉えることで、笑いと共感を生むことができていますね。

悲しみに寄り添う型

悲しみに寄り添う型は、お客様の悩み事や悲しい気持ちを表したキャッチコピーです。

悲しみを描くことで、その感情に寄り添い、共に問題解決に立ち向かえる「企業・商品=良き理解者」であることをアピールします。

前向きになりたいのに、どっちが前かわからないときがある。

池坊いけばな花真会 ポスター

「ユーモア型」が

ネガティブは笑いに換えて共感を得よう!

だったのに対し、「悲しみに寄り添う型」は悲しみの根底にある本音を表現しています。

ネガティブな感情をキャッチコピーとして用いる際は、テーマによって使い分けるのが良さそうですね。

キャッチコピーのテクニック:企業からのメッセージ

商品やサービスを提供する「働く人」の視点から描かれたキャッチコピーです。

「働く人」の声型

「働く人」の声型は、企業が伝えたいことを、社員の言葉を通して伝えるキャッチコピーです。

古寺の雨どいを直した時、数百年前の職人と会話した。

芦田板金工業 ポスター

ここから

数百年残る仕事もできる。職人の仕事は、過去にも未来にも行ける。

と続きます。

「私はあなたの味方です」型

「私はあなたの味方です」型は、商品・サービスを使う人を応援する、背中を押すタイプのキャッチコピーです。

当然読み手はいい気分になるので、商品・サービスに対する印象も良くなります。

自分がちっぽけに思えたら、その旅は、きっと正しい。

エイチ・アイ・エス ポスター

ここから

さあ、映画のような旅をしよう。

と続きます。

ちょっと旅に出てみようかな

と思っているあなたを肯定するキャッチコピーです。

隠さず伝える型

隠さず伝える型は、広告の発信側からネガティブな要素を含めて正直に伝えるキャッチコピーです。

何だか怪しい

と疑われる前に、自ら欠点や不利なことを開示して、誠実性をアピールします。

「転職しないほうがいい」というアドバイスもしています。

インテリジェンス DODA(転職支援サービス) ポスター

転職アドバイザーの立場から見て、ときには「転職をおすすめできない」と感じることもある。

そんな本音を伝えることで、転職相談者と真摯に向き合う姿勢を表しています。

もっと隠さず伝える型

もっと隠さず伝える型は、企業や商品のネガティブな内情についてもっと赤裸々に伝えるキャッチコピーです。

10人採用したら、7人は逃げます。

岡山物流 雑誌

ここまで包み隠さず晒されると返って応援したくなる──でしょうか(笑)

自虐を交えたユーモアが、企業と読み手の距離を近づけているように思います。

キャッチコピーのテクニックをさらに学びたい人向け

キャッチコピー作りに役立つと云えば、過去にこういった記事も書いております。

実際、手に取って良かった比喩表現に関する書籍4選です。

キャッチコピーに直接関わる内容ではありませんが、いずれも表現力アップに繋がる書籍揃いです。

目を通していただければ、何かしらキャッチコピー作りに活かせる点があるのではないかと思います。

こちらは、キャッチコピーを見て思わず笑ってしまったweb小説のみを集めた記事です。

キャッチコピー作りのノウハウを解説する内容ではありませんが、ぱっと見インパクト大のキャッチコピーから何かしら得られる刺激があるのではないかと思います。

余談ですが、私の好きな言葉はメンタリストDaiGoさんが言っていた

一行目は二行目を読ませるためにある。二行目は三行目を読ませるためにある。

です。

一応動画のリンクは張りましたが、確か有料枠に入ってからの発言だったように思います。

本が苦手な人でも読みやすい本を書くときの心得」をここまで端的にあらわした言葉も中々ないのではないかなぁと。

Twitterでバズりてぇ~

という人もキャッチコピー作りのテクニック、ぜひ参考にしてみてはいかがでしょうか?

今回はそんな感じ。ではまた~。

エッセイ
スポンサーリンク
管理人
kino tadashi

心理学と科学と妖怪学をこよなく愛する物書きの端くれ。
曲がりなりにもwebライティングで収入を得ているので、端くれの自称くらいは許されるだろうという認識でいる。
webライター、ブログ等で生計を立てるべく日々模索中。
WEBライター検定3級・校正技能検定初級取得済。
一応カクヨムgoodレビュワーらしい。
自作小説に興味のある風変わりな方は、SNSアイコンの家マークをクリックしてどうぞ。

ムラサキゴテン
タイトルとURLをコピーしました